当“塑料小人”站上“大舞台”

40 越来越好的一年 WF，并且属于“塑料小人”自己的市场道路。

如今，相当一部分年轻人提到了“周围”这个词 ACGN 爱好者经常想到“谷子”，即便宜、便携的产品，如卡片、徽章、卡片等，其他人通过安排大量的徽章、卡片（通常被称为“谷阵列”）来表达对他们最喜欢的作品和角色的热情。

但周围的概念远不止于此。工艺精细度高、价格相对较高的“重”周边地区也很受欢迎。其中，手工制作是最知名的一种，被亲切地称为“塑料恶棍”。手工市场一直在稳步发展，许多爱好者特别喜欢对手。他们购买、收集和制作不同形象和风格的模型。同时，他们还通过线下活动和展览与同事交流。

今年国庆期间，2024年 年 Wonder Festival（简称 WF）在上海新国际博览中心举行。WF 它是世界上最大的手工模型展览，至今已有 40 年历史。而今年的 WF 由B站独家承办，对一些爱好者来说是“双厨狂喜”：作为中国的B站 ACGN 浓度最高的内容社区也是中国最活跃的手工模型兴趣社区 WF 算是“同道中人”。

这可能就是今年的原因 WF 创造了许多“最”—— 个人摊位数量超过1000个，比去年增长了1000多个 50%；企业参展商达到 300 家，同比增长超过去年 整个展览的展品也超过了60% 10 万件。

站在场馆里，我的感觉很直观 —— 越来越多的人来参加展览，展位上的作品也越来越丰富。看着面前无数的人和快递工作台，我特别能感觉到购买手工制作的人的年龄和性别圈正在扩大，核心用户的支付能力仍然保持在较高的水平。

人海和快递海

在参观展览的同时，我也很好奇，在这样一个 40 玩家和参展商将如何看待今年的旧展览 WF 变化？爱好者对手工模型的理解和情绪发生了变化吗？制造商和服务提供商的战略调整是什么？

玩家和创作者:谈艺术，谈收藏，谈情感陪伴

N1 馆是 WF 个人展厅也是核心玩家的主战场。在这里，人们谈论的主题总是围绕着手工和模型。有些人分享他们的购买和收藏经验；有些人谈论技术；有些人借此机会谈论他们心中“手工制作的意义”。

有些人会把手当成值得付出时间和情感的事业。博宇是一个典型的“核心玩家” 20 经过几年的手工模式，我年轻时出于爱好进入了手工行业，现在我也为自己的事业而奋斗。我问他是什么吸引了他投资手工行业这么多年，现在崛起的“谷子经济”对手工行业有什么影响。

博宇认为，总体而言，以各种谷物为代表的“软周边”市场的扩张可以吸引许多潜在用户，这些用户未来可能会进入手工制作、模型和其他严重的周边市场。另一方面，与软周边地区相比，手工制作具有更高的艺术和商业上限，相关技术一直在继承和演变。

“大多数软环境都是印刷的，而手工操作是三维的。如果你想做得更仔细，考虑更多的维度，从设计到着陆的过程将更加复杂。后来，人们可以吸收前人的经验，在生产过程中总结得更好。这就是技术发展的方式。”

由于工作性质，博宇对手的制作技术更新如家珍。“就像六分之一大小的兵人模型一样，以前头部的材质很难，现在可以用硅胶做了。“正因为如此，他对近年来的快速发展感到满意 3D 印刷颇有微词 —— 模型制作似乎陷入了一些瓶颈，因为这些附属技术越来越先进。“几年前，我还能在个人展厅看到一些引起轰动的作品，设计师也能走上大师之路。现在，新大师越来越难出现。”他说。

栩栩如生的兵人展品

对于普通玩家来说，他们更注重手工和模型的情感价值。目前，手工消费者大多是 IP 出于对作品的感情，动画和游戏爱好者也希望在现实世界中有角色的陪伴。情感越温暖，就越需要精细的周围形式来承载。最近的一个例子是，《黑神话：悟空》上线后，一些玩家自然想购买手工制作的相关主题，这也是今年的 WF 上有所体现 ——INART 在展位上，《黑神话：悟空》的命运半身模型引起了许多游客的兴趣。当然，现实价值也同样重要。一位玩家向我承认，虽然手工制作的价格更贵，但收藏价值也更高。前几届 WF 一些有限的商品，现在价格已经翻了好几倍。

《黑神话:悟空》展品引起了重重人群的围观

现场有大量的个人创作者，他们给我的感觉有点符合大众心目中的刻板印象 —— 它看起来有点害羞，在提到感兴趣的领域时有着非凡的热情。在 N1 在展厅的许多展位上，各种模型都有相同的“非销售产品”标签，仅供交流。当游客指着一部作品问“作者是谁”和“你想表达什么”时，一个玩手机的年轻人会突然站起来，互相伸出手：“是我！”

N1 博物馆有许多个人风格非常强烈的模型

作为创作者，他们往往更了解和珍惜手工制作和模型所承载的情感和意义。“手工制作可以放在手里玩，可以全方位欣赏，到处都是细节。”

个人原型师冯阳昆告诉我，为了进一步扩大这一欣赏空间，他尝试了移动技术，使手工制作能够更流畅、自然地摆出各种姿势。然而，这样的工作需要他花费大量的精力和时间。大规模生产相对复杂。为了专注于形状，他只能暂时放弃制作手工制作的想法，但如果有机会，他仍然会尝试这种形式。

制造商：更积极地适应时代的变化

N2、N3、N4 都是企业展厅，包括游戏和动画制造商，以及专门制作手工模型的服务提供商。在 N1 博物馆，交流氛围非常轻松和温暖，大多数人聚在一起；在这里，我感受到了一种“公式化”的商业气质，许多人在展位前排队，要么近距离看明星展览，要么购买有限的商品。

从市场和行业的角度来看，今年的制造商代表 WF 同样令人满意。许多从业者说，WF 火热反映了国内市场的崛起和用户的泛化。

知名模型制造商 Good Smile Company（简称 GSC）商务部总经理吴子强告诉我，在过去的两年里，“手办”逐渐破圈。“不仅市场整体规模在扩大，手工购买的用户年龄跨度也在增加，男女比例也在增加。这些现象表明，为手工消费的人越来越多地向泛用户发展。因此，在某种程度上，手工制作不仅仅是面对核心用户的东西。对于更多的人来说，它的定位可能是文化创意、玩具，甚至是生活和娱乐装饰品。”

GSC 展位旁的痛车

今年 8 月，GSC 据吴子强观察，线下商店的女性消费者至少占了上海百联的线下实体店的比例 6 成。此前，由于角色和造型的原因，一些手工制作的男性消费者所占比例相对较高。当整个市场变大时，手工制作的类型和用途逐渐增加，具有实用的生活、轻装饰功能，或手工制作的设计，也受到女性用户的青睐。女性用户的购买比例不仅在上升，而且显示出巨大的消费潜力。

吴子强介绍，为了适应今年的市场变化， GSC 推出的 Huggy 一系列粘土人都设计了迎合泛用户的功能。粘土人是 Q 相对而言，版型更符合年轻消费者的口味。

能贴在冰箱上的粘土人

“Huggy 与以往只能放置和观看的手工制作不同，它在生活中具有一定的实用性。例如，冰箱或金属框架后面有一块强磁铁。对于用户来说，这些手工制作相当于适应更多的场景。”吴子强说。

与此同时，制造商对手工核心用户的关注并没有减少。今年的 WF 展厅，热门 IP 周边产品仍然是主流，今年 WF 拥有大量国内知名游戏和动画，包括“明日方舟”、“蓝线”、“少女前线”等。 IP 纳入了 WF 的版权池。这些 IP 热度和吸引力对手办和模型有着毋庸置疑的影响。角色多，影响力强，比如“蓝色航线”。 IP，许多服务提供商的展台上都出现了相关作品。

在现场，一位游戏从业者告诉我：“与动画、漫画等形式相比，二次元游戏可能更需要手工制作。因为第二次旅行需要出售角色，而手工制作是一种极其强调角色真实感的周围形式，这有利于玩家进一步将他们的情感延伸到角色。所以你可以看到第二次旅行 —— 特别是以美少女为主的男人向二游 —— 始终保持着对手办的重视。这些游戏厂商做大做强，也会反馈国内手工模型市场。”

一些知名 IP 很难抢到限量商品

国产游戏，动画 IP 与此同时，中国的手工制作、模型制造品牌也在崛起。不仅核心消费群体对国产品牌的偏见逐渐减少，未来国产品牌也将比海外品牌有充分的优势。手工模型服务商 MOSHOWTOYS 工作人员告诉我：“作为一个‘全产业链’国家，中国在代工生产方面有着丰富的经验。在原材料、生产、工艺、技术等方面具有独特的优势和积累，使国家模范的发展少走弯路。”

即使从某种意义上说，国产模型品牌和国产游戏的发展道路也有很多相似之处。在过去的几十年里，中国游戏一直在为大型海外工厂外包和积累经验，追求收入，占领大量同质化产品的市场，深入培育产品质量和服务，最终在国内外获得良好的声誉。如今，中国制造商和中国游戏已成为东京电子游戏展、科隆游戏展等国际展览不可或缺的一部分。

相比之下，国产模式可能还在发展。MOSHOWTOYS 工作人员给我举了一个例子:“有一段时间，国内很多游戏除了画面有点不一样，几乎一模一样。后来，玩家们记住了自己的特色游戏产品，市场也给了制造商应得的回报，许多没有特色的游戏制造商逐渐消失了。探索自身优势，树立品牌符号，可能成为未来国模行业的特色。”

可期待的未来

结束了 2 日程之后，我读到了 WF 一些官方信息：为期两天的展览，线下参展人数超过了 10 一万人次。从数据上看，WF 确实是最成功的线下模型展览，后面甚至可以不加“一”。

它可能代表了国内手工、模型行业和爱好者的变化：手工和模型有更丰富的定位，行业和市场变得更加专业和深入，从业者和消费者的热情一如既往。可以说，WF 火热是许多人共同努力的结果。

正如去年日本著名模型制造商海洋堂总裁宫在接受采访时所说，在日本举行时，WF 有 90% 的功劳要靠 IP，然而，在中国，出现了大量的原创作品，更好地延续了手工和模型的生命力。

正在为玩家签名的宫胁修复

不仅如此，如果我们把目光放得更远，WF 这样的大型亚文化展览和哔哩哔哩 ACGN 是国内基因发展的年轻社区 ACGN 文化状态的具体切片。随着时间的推移和经济的发展，公众对这些亚文化符号的认知也在发生变化。他们的经济价值也开始得到更多人的宽容、理解甚至关注。

在这里，曾经的“塑料恶棍”站在一个大舞台上，它将与越来越多的事物一起走向更广阔的视野，在爱好者的情感和商业市场的双重作用下，迎来更美好的未来。

(文中的一些受访者是化名。)

本文来自微信公众号：微信公众号（ID：null），作者：熊冬东

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