抖音内测“顺手价”：基于手机定位，支付后推送 1 公里以内低价团购产品

新智元获知，抖音本地生活最近已经内侧“随手价”作用。当用户在抖音进行团购价订单支付环节后，还可以在订单页面见到来源于周边 1 公里以内的许多团购价产品，该产品的价格远低于基本团购优惠，官方网称之为“顺道交易，专购优惠”。对于此事，新智元证实抖音内部人员，另一方确定抖音已经检测该功能。

（图片来自小红书的用户巨蟹老先生）

据了解，在电商行业，“顺手买一件”的功效早就发生，淘宝网早就在 2021 年 7 月便内侧了“顺手买一件”作用，当客户提交订单金额达到门坎后，在提交订单页能够随手点选一件免邮产品直接购买的超值换购，现如今，用户在淘宝下单时能够看见有关商品页面会有“顺手买一件”作用。

但本地生活行业，“随手买”与电商逻辑性存在一定差别。

一方面，现阶段孰知，抖音内侧的“随手买”作用出现在了用户团购价结束后的网页页面，而且相关产品并不是用户下单时的店，反而是强烈推荐 1km 内的其他产品，这给其他店面增强了精确范畴曝出，但也加大了线下推广商家的“竞争”，所以只有参与抖音团购的商家才可能出现在“随手买”强烈推荐之中。

另一方面，抖音根据“随手价”将店面周边总流量精确匹配到参与活动的商家，让商家在直播卖货和大咖分销商以外拥有不用资金投入关键经营的精准流量人群由来。相对于以往商家必须在抖音投入时间、人力资源、资金开展内容营销从而获得用户总流量并转化为团购价订单信息，抖音的“随手买”作用能吸引这些价廉物美，用户满意率高但不擅长经营的线下商家。

新智元发觉，近年来，抖音在本地生活行业动作频频，不但在组织结构上做了大规模调节，还通过一系列措施，尝试巩固和增加了它在本地生活消费市场影响力。

三月初，抖音日常生活支持部门展开了极为重要的组织结构调整，原来依照行业分类的到店餐馆、到店综合性、酒旅三个平行面单位，按地区被整顿为北、中、南三个区服，以及服务品牌连锁大商家的 NKA 单位。据了解，这一举措致力于提升顾客到店感受，提升营销效率，提升商家提供。

架构调整的前提下，抖音本地生活还加强了对服务商的治理力度，取缔了违反规定服务提供商，极速扩张本地生活商家总数。依据抖音公布的 2023 年服务提供商整治本年度公示，服务平台总共取缔违反规定服务提供商 211 家。

但在支付领域，6 月 18 日，人民银行网站公布了非银行支付机构重大事项变更批准信息公开表明，允许武汉市合众易宝科技公司变更公司名称为“抖音付款科技公司”，意味着抖音在本地生活市场支付解决方案进一步完善。

宏观角度以外，在具体措施这方面，抖音本地生活也推出了不少新项目，比如促进老字号品牌数字化变革“一见钟情百年老字号・焕新计划”，就是利用流量经营帮扶提升老牌子在抖音本地生活的增长。再比如针对平台中休闲度假和住宿类的产品，抖音上线了“无额外费用”和“搬入确保”，类似项目，都是在进一步强化抖音本地生活行业服务。

据抖音公开数据，截止到 2023 年末，抖音生活服务类的运营连锁门店增长到 450 万家和，大咖规模扩张 33%，新开业品类增加了 71%。

业内人士表示：“随手价是对于用户和商家心智角逐，让抖音对线下商家筹码又增加了一项，根据随手价将进一步吸引商家添加抖音本地生活，更进一步的，用户也可能因为这种补助在抖音上完成大量交易，让抖音的‘店请人’方式越来越更准确。”

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