我国网络购物用户规模已超 9 亿人，国货“潮品”用户占比接近六成

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电脑系统网 6 月 28 日信息，今日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布《互联网技术助推数据消费发展趋势蓝皮书》（下称《蓝皮书》）。现阶段，在我国网络购物用户经营规模已经超过 9 亿多，选购国货“潮牌”、翠绿色产品等用户经营规模分别达 5.3 亿多、2.3 亿多。

电脑系统网从《蓝皮书》获知，网上购物用户中，购买了国货“潮牌”的用户占比接近六成，66.5% 的国货“潮牌”用户觉得国货质量不再输国际品牌。“618”期内，网络零售额品牌榜前十位中，国内品牌占有 6 席，“现代中式”产品类别销量增长明显。

资料显示，25% 的网上购物用户近半年来购买了绿色节能环保商品。新能源汽车成为重要增长点，我国新能源汽车销售量持续九年全球第一。身心健康消费要求层出不穷，购买了健康与健康养生类产品用户占网上购物用户的 26.1%。电器产品智能化趋势显著，购买了智能家居系统的用户占网上购物用户的 25%。

《蓝皮书》表明：

90 后、00 之后是数据消费中坚力量。90 后、00 后网络购物利用率分别达到 95.1%、88.5%，在人性化消费、国货消费、智能化消费等行业较为活跃，是最重要的、消费要求最丰富数据消费人群。

银发族是数字消费经济带。在我国 60 岁及以上青发网民网络购物利用率为 69.8%。银发族在健康服务、文旅产业交通出行消费中表现优异，保障型、消费性消费更新趋势明显。

女人是数据消费关键构成人群。资料显示，女士网络购物利用率达 85.4%，对美妆个护、服装、黄金珠宝等品类的消费更为明显，网上购物占比较男士各自高于 27.9、8.1 和 2.8 ％。

乡村网民是数字消费潜在力量。乡村网民网上消费水平进一步增强，网络购物比例为 76.7%；乡村网民更喜欢在短视频app买东西，应用占比高过城区网民 1.2 ％。

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